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        消费观念转变 童装市场增长势头强劲

          随着消费水平和消费观念转变,童装市场整体向好

          童装市场增长势头强劲

          “感觉小孩的服装比大人的还要贵,但该买的还是要买!比涨,在乌鲁木齐市时代广场挑选童装的市民刘女士感慨地说,“价钱不是首先考虑的欧洲杯娱乐,面料、款式等才是首选!

          我国的婴装行业发展的较迟,但近年来欧洲杯娱乐,随着二孩政策放开以及人们消费水平的提升欧洲杯娱乐,品牌童装企业更是迎来了发展的机遇。

          前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2011年中国童装行业市场规模已达964亿元,并呈现逐年快速增长态势,截止到2017年,中国童装行业市场规模增长至接近1600亿元欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐。预计未来五年,童装市场将以5%左右的速度增长欧洲杯娱乐,预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元欧洲杯娱乐,2023年中国童装行业市场规模将达到2183亿元欧洲杯娱乐。

          增速较快

          “六一前夕销量特别好,很多款式都卖断货了!蔽诼衬酒胧惺贝愠∫患彝白舻甑拇傧备嫠呒钦,“接下来暑期又快到了欧洲杯娱乐,应该又会迎来销售高峰,这几天我们门店在忙着补充货品欧洲杯娱乐,还将推出不少促销活动欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐!

          “原来大家并不看好童装,从事该行业的人也不多欧洲杯娱乐。之前增长可能在20%左右,从2016年开始,增长速度相当快欧洲杯娱乐,到今年年底欧洲杯娱乐,我们的增长量应该会达到50%!备=ńㄒ荡邮峦吧囊患曳捌笠蹈涸鹑顺旅鞅硎欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐。

          近年来,我国童装行业实现快速增长欧洲杯娱乐,鼓励生育政策使婴装消费需求进一步释放。2017年中国童装市场零售规模达1597亿元,同比增长9.76%,近五年复合增速8.23%,而整体服装行业零售规模2017年同比增长仅1.36%,童装零售额增速明显高于整体服装市场欧洲杯娱乐。

          “二胎政策的放开欧洲杯娱乐,让市场的规模进一步增大,对于我们来说是一个很好的机遇欧洲杯娱乐!背旅魉。

          有数据显示,近年来欧洲杯娱乐,儿童业在购物中心所占的比重从2012年的8%已提升至2017的20%。2013年独生子女政策开放二胎后欧洲杯娱乐,2014年中国新生儿出生率开始回升欧洲杯娱乐,随着鼓励生育政策的不断推行,未来新生儿数量有望进一步增加,童装消费需求将进一步释放。

          “小孩子身体长得比较快,大多衣服只能穿上一季,就穿不下了!辈煞弥欧洲杯娱乐,大部分家长表示,童装消费相比成人服装具有替换频次高的特点。

          从投资者关注的业绩来看,童装板块相关上市公司股价表现较好。近期A股市场上涉及童装的上市企业相继发布了2019年一季报欧洲杯娱乐。其中,安奈儿2019年一季报净利润4692.88万元,同比增长30.01%欧洲杯娱乐;起步股份2019年一季报净利润4660.85万元欧洲杯娱乐,同比增长47.63%欧洲杯娱乐;森马服饰2019年一季报净利润3.47亿元欧洲杯娱乐,同比增长11.6%。

          中投顾问发布的《2017~2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》也显示欧洲杯娱乐,2017年中国童装市场规模为1597亿元欧洲杯娱乐,预计五年内(2017~2021)年均复合增长率约为8.05%,2021年市场规模将达到2177亿元欧洲杯娱乐。

          新一轮的消费升级

          “价格不是问题,最重要的是质量和款式欧洲杯娱乐!辈煞弥,不少家长都持这样的观点欧洲杯娱乐。

          据了解,80后、90后的年轻一代父母逐渐成为童装消费的主力军欧洲杯娱乐,他们对童装的面料、设计等都更为注重。新的消费观念不仅促进童装消费规模的快速增长,也对生活品质提出了更高的要求。

          “过去几年童装产品同质化、消费场景单一化的现象比较普遍。但随着90后进入婚育高峰期,有着更高审美要求的年轻父母们欧洲杯娱乐,对童装有了更多不同场景的需求!背旅魉欧洲杯娱乐,新一轮的消费升级,对童装生产企业带来机遇的同时,也带来挑战欧洲杯娱乐,必须抓住消费趋势的变化欧洲杯娱乐,加大研发设计的力度,让童装的风格更具场景化。

          福建一家童装生产企业的负责人告诉记者,2015年之前大量的三四线城市以下的消费者市场,对于童装的购买都是去轻纺市场、服装市场来完成的欧洲杯娱乐。但在这几年,对品牌的要求更高了欧洲杯娱乐。

          在互联网时代,网上购买衣服已经成为很多人的选择,服装商场也变得冷清。但记者在乌鲁木齐多个商超走访发现,童装销售处人流量都比较多,特别是一些品牌童装欧洲杯娱乐,前来试衣服的小孩子更多。

          据了解,对童装市场而言,具有综合消费体验的购物中心是童装销售的重要渠道,“让孩子在购买过程中享受体验的快乐感觉,特别穿上新衣服的新鲜感是无比快乐的!蔽诼衬酒胧忻裰髀飞弦患疑坛母涸鹑吮硎。

          正是看到童装的发展前景,如今越来越多的国内外服装品牌开始进军童装市场。目前,中国童装行业角逐者主要来自浙江、福建欧洲杯娱乐、广东欧洲杯娱乐,约20多个童装品牌欧洲杯娱乐。

          服装业的最后一块蛋糕

          据了解,童装市场的受众主要是0~16岁年龄段人群,按价格划分为高端、中端和低端市场。我国童装行业起步较晚,目前正处于成长阶段,具有市场需求增长迅速欧洲杯娱乐、成长空间加大等特点。但是真正意义上的国产品牌尚没有形成,高端市场长期由国际品牌主导欧洲杯娱乐,国内缺乏知名大牌。

          “童装企业的规模普遍不大,贴牌、杂牌欧洲杯娱乐、无牌工厂仍然较多,以及童装企业的设计人员严重缺乏,企业之间的同质化竞争比较严重等一系列问题欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐!背旅鞅硎九分薇槔欧洲杯娱乐,“传统童装品牌面临着不小的压力,不少成人品牌延伸到童装领域,成人品牌的童装业务来势汹汹,童装品牌受到不小的冲击∨分薇槔!

          在浙江省湖州市织里镇,聚集了近1.3万家童装生产企业、7000余家童装电商企业。从最开始只供线下渠道到借助淘宝等电商渠道欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐,2017年,织里童装的线上销售额高达70亿元。在青岛,即墨区政府此前宣布,该区将与中国纺织工业联合会共建世界级童装产业集群先行区欧洲杯娱乐,争取用5~10年时间欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐,将即墨打造成全国首个世界级童装产业集群欧洲杯娱乐。

          中国童装市场的集中程度远远小于英美等其他发达国家欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐,仍有较高的增长空间欧洲杯娱乐。童装市场份额呈现分散化特征,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。中投顾问的报告显示欧洲杯娱乐,国内童装前十品牌的市场占有率总和为11.3%欧洲杯娱乐。

          这也给了中小企业一些竞争机会!案叨送靶幸祷姑挥行纬汕渴屏斓计放,市场集中度比较低欧洲杯娱乐,童装行业已然成为我国服装业的最后一块蛋糕欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐,谁都有可能成为童装市场的领导者欧洲杯娱乐!鼻罢安笛芯吭涸诒ǜ嬷蟹治。

          “童装的最终购买决策者归根结底并不是孩子本身欧洲杯娱乐,而是他们的父母。父母的个性化审美也会投射到孩子身上,孩子穿什么往往会彰显家庭品位欧洲杯娱乐。因此,越来越多的年轻父母不再对性价比敏感,而是更看重品牌、设计感和个性化∨分薇槔郑”业内人士说。

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