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        消费观念转变 童装市场增长势头强劲

          北京一商场“欢乐六一”儿童用品区展示的各式童装。

          “感觉小孩的服装比大人的还要贵,但该买的还是要买!比涨,在乌鲁木齐市时代广场挑选童装的市民刘女士感慨地说,“价钱不是首先考虑的,面料、款式等才是首选!

          我国的童装行业发展的较迟,但近年来,随着二孩政策放开以及人们消费水平的提升,品牌童装企业更是迎来了发展的机遇欧洲杯娱乐。

          增速较快

          “六一前夕销量特别好,很多款式都卖断货了!蔽诼衬酒胧惺贝愠∫患彝白舻甑拇傧备嫠呒钦,“接下来暑期又快到了,应该又会迎来销售高峰,这几天我们门店在忙着补充货品,还将推出不少促销活动!

          “二胎政策的放开,让市场的规模进一步增大,对于我们来说是一个很好的机遇!背旅魉。

          有数据显示,近年来,儿童业在购物中心所占的比重从2012年的8%已提升至2017的20%。2013年独生子女政策开放二胎后,2014年中国新生儿出生率开始回升,随着鼓励生育政策的不断推行,未来新生儿数量有望进一步增加,童装消费需求将进一步释放。

          “小孩子身体长得比较快,大多衣服只能穿上一季,就穿不下了欧洲杯娱乐!辈煞弥,大部分家长表示,童装消费相比成人服装具有替换频次高的特点。

          从投资者关注的业绩来看,童装板块相关上市公司股价表现较好。近期A股市场上涉及童装的上市企业相继发布了2019年一季报。其中欧洲杯娱乐,安奈儿2019年一季报净利润4692.88万元,同比增长30.01%;起步股份2019年一季报净利润4660.85万元,同比增长47.63%;森马服饰2019年一季报净利润3.47亿元,同比增长11.6%欧洲杯娱乐。

          新一轮的消费升级

          “价格不是问题,最重要的是质量和款式!辈煞弥信分薇槔郑簧偌页ざ汲终庋墓鄣。

          据了解,80后、90后的年轻一代父母逐渐成为童装消费的主力军,他们对童装的面料、设计等都更为注重欧洲杯娱乐。新的消费观念不仅促进童装消费规模的快速增长,也对生活品质提出了更高的要求。

          “过去几年童装产品同质化、消费场景单一化的现象比较普遍。但随着90后进入婚育高峰期欧洲杯娱乐,有着更高审美要求的年轻父母们,对童装有了更多不同场景的需求!背旅魉,新一轮的消费升级,对童装生产企业带来机遇的同时,也带来挑战,必须抓住消费趋势的变化,加大研发设计的力度,让童装的风格更具场景化。

          福建一家童装生产企业的负责人告诉记者,2015年之前大量的三四线城市以下的消费者市场,对于童装的购买都是去轻纺市场、服装市场来完成的。但在这几年,对品牌的要求更高了。

          在互联网时代,网上购买衣服已经成为很多人的选择,服装商场也变得冷清。但记者在乌鲁木齐多个商超走访发现,童装销售处人流量都比较多欧洲杯娱乐,特别是一些品牌童装,前来试衣服的小孩子更多。

          据了解,对童装市场而言,具有综合消费体验的购物中心是童装销售的重要渠道,“让孩子在购买过程中享受体验的快乐感觉,特别穿上新衣服的新鲜感是无比快乐的!蔽诼衬酒胧忻裰髀飞弦患疑坛母涸鹑吮硎。

          正是看到童装的发展前景,如今越来越多的国内外服装品牌开始进军童装市场。目前,中国童装行业角逐者主要来自浙江、福建、广东欧洲杯娱乐,约20多个童装品牌。

          服装业的最后一块蛋糕

          据了解,童装市场的受众主要是0~16岁年龄段人群,按价格划分为高端、中端和低端市场。我国童装行业起步较晚,目前正处于成长阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大等特点。但是真正意义上的国产品牌尚没有形成,高端市场长期由国际品牌主导,国内缺乏知名大牌。

          “童装企业的规模普遍不大,贴牌、杂牌、无牌工厂仍然较多欧洲杯娱乐,以及童装企业的设计人员严重缺乏,企业之间的同质化竞争比较严重等一系列问题!背旅鞅硎,“传统童装品牌面临着不小的压力,不少成人品牌延伸到童装领域,成人品牌的童装业务来势汹汹,童装品牌受到不小的冲击!

          中国童装市场的集中程度远远小于英美等其他发达国家,仍有较高的增长空间欧洲杯娱乐。童装市场份额呈现分散化特征,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。中投顾问的报告显示,国内童装前十品牌的市场占有率总和为11.3%。

          这也给了中小企业一些竞争机会欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐!案叨送靶幸祷姑挥行纬汕渴屏斓计放,市场集中度比较低,童装行业已然成为我国服装业的最后一块蛋糕,谁都有可能成为童装市场的领导者!鼻罢安笛芯吭涸诒ǜ嬷蟹治。

          “童装的最终购买决策者归根结底并不是孩子本身,而是他们的父母。父母的个性化审美也会投射到孩子身上,孩子穿什么往往会彰显家庭品位。因此,越来越多的年轻父母不再对性价比敏感,而是更看重品牌、设计感和个性化!币的谌

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