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        纸尿裤生意难做 行业机会点在哪里

          2018年对于母婴行业从业者来说带来了很多机会和挑战欧洲杯娱乐,对于纸尿裤行业的玩家也一样。很多纸尿裤玩家表示,行业产能过剩的同时有无数品牌在涌进,今年纸尿裤真的不好做欧洲杯娱乐。难道纸尿裤市场真的没有机会了吗?当然不是!接下来小编将结合艾瑞咨询发布的《中国互联网母婴童行业研究报告》和《2018中国母婴行业蓝皮书》聚焦纸尿裤行业,从消费者变化、选购纸尿裤注重的因素、行业巨头动向等多方位进行解读。

          1.二孩效果持续显现 母婴童市场日趋成熟

          根据国家统计局数据显示欧洲杯娱乐,2017年二孩出生人口比重超过50%。虽然总体新生儿数量较2016年相比有所下降,但二胎新生儿比例正在赶超一胎。而中国母婴童市场正在日趋成熟,根据预测在2020年欧洲杯娱乐,中国母婴童市场将达到三万亿。

          在母婴童市场中的纸尿裤市场也存在无限的潜力欧洲杯娱乐,虽然今年纸尿裤行业整体不容乐观,但是随着电商法的出台、“产能过!币鸬男幸迪磁平肷钏欧洲杯娱乐,将逐渐淘汰一批纸尿裤玩家,纸尿裤市场将逐渐进入良性竞争阶段。

          2. 孕妈经济、奶爸经济崛起

          由于现在的家庭结构大多都是漏斗型家庭结构欧洲杯娱乐,一个宝宝有父母、爷爷奶奶欧洲杯娱乐、外公外婆来照料。但正是由于这种漏斗型的家庭结构导致母婴消费备受关注,而纸尿裤作为0-3岁宝宝的刚需品欧洲杯娱乐,在整个家庭的婴儿消费支出中占据了较大比例。除了妈妈群体之外,包括爸爸在内的家庭角色购买婴童用品的趋势在上升,而在爸爸消费决策的商品百分比中欧洲杯娱乐,纸尿裤占据了较大比例。

          除了奶爸经济之外,孕妈经济正在崛起欧洲杯娱乐。在整个母婴消费市场中,孕期/备孕的消费者在整体比例中占据较大,80%的妈妈都会在备孕期和孕期就开始密切关注婴儿尿不湿信息,45.5%的妈妈在产前就已经决定了宝宝的纸尿裤品牌,而在宝妈中35.3%的尿不湿购买基于产前信息。

          所以纸尿裤玩家可以根据新母婴消费群体采取不同的消费营销策略,加强包括奶爸、孕妈以及其他泛母婴群体在内的消费者教育。

          3. 消费者购买纸尿裤更注重质量安全

          在消费者购买母婴用品的时候欧洲杯娱乐,更加注重产品的质量与安全,价格占比较少。由于纸尿裤是每个宝宝成长期的刚需品,90后消费者的育儿理念正在改善,在选购纸尿裤的时候消费者更加注重品质安全以及口碑。

          品牌知名度在信息爆发,假货横行的时代,也备受消费者重视。无论是微信群欧洲杯娱乐、还是其他妈妈们聚集的网站、论坛都成为品牌口碑的传播途径欧洲杯娱乐。其中亲戚朋友推荐占据的比例高达48.4%,而好的口碑正是消费者对于商品、品牌的认可。

          4. 国产品牌在二线及以下城市更受欢迎

          由于国产纸尿裤品牌的不断崛起,国家在渠道和营销层面的支持,国产品牌在二线城市及以下城市更受消费者的青睐欧洲杯娱乐,国产纸尿裤品牌还有机会填补二线及以下城市的空白市场欧洲杯娱乐。

          5. 高端产品 细分领域将引领市场

          在消费升级的大背景下,消费者的消费水平在日益提高欧洲杯娱乐欧洲杯娱乐,包括帮宝、大王欧洲杯娱乐、好奇等众多外资以及国产品牌都在积极布局高端产品线,而且从今年市场来看目前赚钱的都是已经做了高端产品线的品牌。

          拉拉裤为相对较新的产品类别欧洲杯娱乐,旨在向初学走路的幼儿灌输自行穿裤的概念。近年来拉拉裤等实用型纸尿裤的需求在增大,2011年至2015年间中国拉拉裤零售额由7亿元增加至32亿元欧洲杯娱乐,年复合增长率为43.7%欧洲杯娱乐,高于同期整体婴儿纸尿裤市场的15.5%年复合增长率欧洲杯娱乐,2017年拉拉裤增速30%。而今年帮宝适就通过了“熊孩子系列”等营销活动,在积极推广拉拉裤。未来纸尿裤市场中,拉拉裤等实用性纸尿裤将占据更大的市场欧洲杯娱乐。

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